在信息时代,大众传媒成为影响受众个体认知、价值判断的中介,它不仅影响着社会的意识形态,帮助受众树立世界观和价值观,而且对于民族和人类生活方式的变化与进步、社会的稳定与发展都具有重要意义。然而,随着传播技术的迅猛发展,大众传媒中的伦理问题愈加突出,大众传媒与社会发展之间的矛盾也愈加明显:一些媒体滥用自由炒作焦点,故意制造事端和夸大事件,损害当事人的利益和社会利益;传媒产业化以后,为了追求经济利益最大化,大众传媒迎合利益的驱动而背离理性基础,低俗化、媚俗化的媒体产品给人们特别是青少年带来巨大的负面影响;全球化带来的西方文化霸权,通过媒体潜移默化地进行西方价值观念的浸透;传媒消费主义又在广告化的场景中泛滥媚俗,瓦解传统的价值观念……。针对以上所面临的道德风险,我国大众传媒必须关注迅猛发展的传播技术所付出的社会代价,以及传播过程中亟待解决的利益关系。因此,本文认为在大众传播活动中进行伦理反思,履行大众传媒伦理责任,将有助于解决我国当前传媒社会责任困境,维护媒介的健康发展,使大众传媒真正成为社会良知和价值公正的表征。 全文分为四大部分。在第一部分介绍了大众传媒的涵义、特点、功能、作用和责任类型;在第二部分对大众传媒伦理责任进行了理论阐释,指出履行大众传媒伦理责任的必要性,并重点分析了大众传媒伦理责任的特征和内容,大众传媒伦理责任的理论依据,以及确立大众传媒伦理责任的原则,这是本文论述的重点内容;在第三部分概括了当前我国大众传媒伦理责任所面临的困境和产生的原因;在第四部分探讨了大众传媒伦理责任的建构策略。 笔者认为,伦理责任是主体基于一定的伦理关系和社会角色所承担的道德义务和责任,大众传媒伦理责任是大众传播主体在传播活动中以一种伦理的视角去关注媒介问题,由此承担的道德意义上的责任和义务。这是一种伦理需求的思维方式,一种主张大众传媒既要追求经济效益又要追求社会公正的价值取向,这种取向要求大众传播主体在分析思考和解决媒介问题时,要从人的伦理需求出发确立起伦理的尺度,要求大众传播主体在传播过程中考虑到社会公共利益和公共理性,营造出良好的舆论环境,为社会的协调发展提供资源性供给。在理论建构方面,由于大众传播体系中存在着自由与责任、权利与责任、道德义务与良心、目