本文探讨的是广告设计中平面公益广告的创意问题。 公益广告的重要性近年来许多人已经意识到了,由于在我国对公益广告的投资相对较少,所以在资金缺乏的背景下,平面公益广告由于制作成本低,无疑成为公益信息传播的最好途径。平面公益广告往往占据城市窗口位置,有关城市形象问题。但我国许多公益广告创意平平。在国内来说,研究公益广告的著作相当少,深入到公益广告创意的更是凤毛麟角。因此,本文涉及这个空白领域,对公益广告的发展来说,具有一定的现实意义。 本文试从传播学、美学的角度探讨平面公益广告的创意。文章第一部分着重分析公益广告的特点、优劣及现状。第二部分针对平面公益广告的创意提出了如何避免其局限而发挥其优势;平面公益广告的创意过程以及总结了七种具有代表性的可行性创意方式。第三部分则对公益广告的创意提出四条准则,也对全文起到总结性作用。