网络零售是一个新兴热门购物平台，在中国的发展势头非常强劲，随着B2C网络购物交易额和用户规模的迅速增长，B2C购物网站作为新兴的购物平台日益受到学术界和企业界的关注，B2C商家的分布因素及格局成为影响虚拟市场发展的重要因素。因此，研究B2C在线零售商的分布及其影响因素，有着重要的理论意义和实践价值。2011年网络购物市场B2C交易额为1803亿元，B2C交易额份额为23.5%，较2010年提升9.9个百分点，B2C模式必然为今后发展的核心。B2C零售商销售的商品种类也趋于多元化,化妆品、服装鞋包、家电数码等商品是销售主力商品。2011年网络购物市场中，服装鞋包类（衣着类）占比26.7%，3C家电类占比18.1%，而其他品类占比近半，未来发展前景广。在支付方式上,B2C提供了网上银行、汇款、支付宝担保、货到收款等多种支付方式。本文通过以中国B2C在线零售商交易额前30名电商的空间分布为例，选取并采用城市GDP、人均GDP、城市总人口、城镇人口、人口密度、社会消费品零售额和限额以上批发零售业总额等几项数据对以上城市发展在线零售业的条件进行分析，分析影响B2C零售商的分布的主要影响因素。数据均来自于2011年的各城市统计年鉴并利用SPSS16.0进行操作。B2C电商前30的分布因素的研究表明,地理过程和地理因素仍是在线零售业发展中需要关注的层面。首先,与之前其他的技术创新相似，在电子商务模式下，在线零售商的分布在中国仍然遵循等级式的路径，以大城市为依托，向中小城市提供商品和服务；由居民消费水平高的地区向居民消费水平低的地区提供商品和服务。其次,信息基础设施建设、物流的配送、支付手段的完善程度以及社会消费品总零售额的规模，它们决定了该地区在线零售业的发展水平,而这些条件取决于该地区的经济发展水平由GDP体现出来。因此，城市或地区间的经济差异决定了电子商业分布的区域。再次,在宏观层面,表明在线零售企业的分布因素与传统零售企业的差异并不十分明显。但是，电子商务的不同组织形式和商业实践也可能呈现不同的地理格局，因此，在城市内部或更微观的层面上，电子商务可能对传统零售空间的影响会比较显著。