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本论文理论与实际相结合,对民营企业文化创新结合内部营销这一新的课题进行研究,对企业文化的概念、结构、作用进行了阐述,突出了企业文化在管理中的重要作用,强调企业文化创新的潜能和优势,将成为决定企业兴衰的关键因素。作为中国经济的重要力量的民营企业,必须重视和开展企业文化创新,通过内部营销等方法进行企业文化创新,才能在世界经济全球化竞争中取得优势地位。第一章引言讲述了研究目的及研究方法。第二章阐述企业文化内涵、定义、结构、内容与特征及相关研究的动态,第三章进行企业文化创新研究的分析,包括它的发展、现状、问