旅游与传播仿佛生来就有着密不可分的关系,旅游活动本身伴随着信息的传播,同时旅游经济的发展也依托着旅游信息的传播。随着旅游经济的快速发展,旅游传播逐步受到业界的重视,旅游传播学也逐渐受到学界的关注。本文通过梳理文献发现,现有的旅游传播学将旅游传播渠道、旅游传播信息、旅游传播形象、旅游传播内容等纳入到旅游传播学体系当中,在探索初期形成了较为完整的体系框架,但后续缺乏深入的拓展与丰富。一方面,在网络与新媒体日新月异的今天,新媒体传播机制对旅游传播的影响在旅游传播学的研究中还是空白,另一方面,业界和学界在媒体对旅游传播的能动作用方面还缺乏深刻认知,更多是将媒体单纯地当作机械地传递旅游信息的简单工具。与此同时,没有深层次地看到媒体的传播对旅游符号的凸显,对旅游目的地的形象建构具有的重要价值。重庆市酉阳土家族苗族自治县（以下简称酉阳县）曾系渝东南地区的贫困县之一,近些年依靠有效的旅游信息传播,助推旅游经济的不断发展,2018年实现旅游综合收入80亿元,占全县地区全年生产总值的50.6%,并于2020年2月正式宣布脱贫。酉阳县在旅游信息的传播助推旅游经济发展方面,虽然取得了显著的成绩,但仍然存在着一些问题。论文从旅游传播学视角出发,以酉阳县作为个案,运用个案研究法、文本分析法、词频分析法对酉阳县旅游传播渠道和媒介技术的使用情况,及媒体对酉阳县旅游符号的传播及旅游形象的建构情况等展开研究。以此为基础,总结出酉阳县旅游传播在传播渠道方面不仅以开放思维积极探索与运用新媒体、新技术,还能够较为精准地谋求定位,并在投放媒体与平台方面拥有值得肯定的经验。与此同时,也梳理出酉阳县的旅游传播在运用社交媒体平台时缺乏对平台传播机制的深入研究与有效利用,在旅游符号的传递过程中,缺乏对符号所指意涵的凸显等问题。本文力求通过对酉阳县的个案研究,为新媒体时代县域旅游传播渠道的探索、旅游符号的传递及媒体对旅游形象的建构等,提供有益的参考和启迪。