随着社会经济的快速发展和人们生活水平的不断提高，旅游业越来越成为人们生活的一项基本需求，它已经成为我国最主要的经济增长点之一。桂林是名闻遐迩的旅游名城，是中国最早对外开放的城市之一。“桂林山水甲天下”的名句在中国妇孺皆知。随着城市建设的初步完成，桂林城散发出更加迷人的风采。但是旅游业却没有象人们预料的那样取得快速的发展。究其根本原因是桂林的旅游营销缺乏有效的整体规划和足够的现代营销理念，影响了桂林的旅游形象和产品的宣传推广，同时忽视景点的宣传促销和优质服务。因此，有必要借助一些先进的旅游营销理念和营销手段改变目前桂林旅游的不利局面。 本文在详细阐述了旅游营销的基本理论的基础上，借鉴国际、国内对旅游市场营销的最新研究成果，总结归纳了旅游营销的一些新理念和新趋势。针对桂林旅游业发展的历史、现状和规划，以及桂林旅游营销存在的问题，系统地提出桂林旅游营销整体规划方案和策略。力图从营销方面为桂林的旅游业做出有益的探索。