电视媒介自诞生以来，便以声画文化代替了以印刷为中心的文字文化，从此间接的理解性的“读文”方式转化为了直接的不假思索地“读图”方式，使得20世纪以后的人们熟识并习惯于通过影像，惯性地接受并简单地复制电视所创造出来的镜像世界。然而在这个世界的表述里，少有历史的架构、法理的关联抑或道德的教引，充斥着更多的是刺激感官的各种娱乐。在这样一个全球娱乐的媒介环境里，我国省级卫视节目泛娱乐化现象严重，各电视台节目抄袭跟风空前，影视资源的被大量重复浪费。对此，近年广电总局出台了一系列的限制政策，旨在营造一个健康的荧幕环境。相应的，过往的卫视格局被打破，各家不得不或主动或被动地采取应对措施。调整节目播出时间，力保王牌栏目在黄金时间段的播出，摒弃不合规的节目，研发新节目等成为有实力渴求突围的卫视探究的共同课题。本文对我国省级卫视普遍出现的节目娱乐化问题及以湖南卫视和江苏卫视为典型代表的卫视格局进行了总结，从理论上系统地梳理了省级卫视良性发展的经验方略，重点以2012年新兴的颇受关注的音乐选秀节目《中国好声音》为例，深入细致地探究，节目如何突破过去同类节目的瓶颈，以哪些具体独特的制作流程和创新运行模式，获得了高收益的同时更得到了业界和学界的高度褒奖。并在此基础上，从传播学、营销学和广告学的理论角度对这一品牌栏目的创新进行详实地解读。本研究分为四个部分：我国省级品牌卫视的新格局、品牌省级卫视的创新之路、卫视品牌栏目的创新范例和卫视品牌栏目的创新解读，旨在探讨关于品牌卫视和品牌栏目这两个方面的建设和发展创新之道。通篇试以新政出台为背景，以卫视之争为基点，以典型节目案例作为契机，以传播学、营销学和广告学作为理论支撑，由点及面，对品牌卫视和品牌栏目的打造、创新和发展进行透视，梳理总结出的方略，对其他省级卫视的发展及核心栏目的打造提供参考。