在汽车市场的激烈竞争中,为用户提供一个好的、合适的产品是赢得市场的不二法宝,一汽-大众汽车有限公司的新宝来投放市场一年多来的优异市场表现足以证明。一汽-大众通过合资18年的不断积累,已经初步形成了高质量产品自主研发能力,为适应中国市场和用户不断提高的本地化需求,该公司通过自主开发成功的实现了新宝来的批量生产和上市,并取得了优异的销售业绩。该项目的成功为一汽-大众坚持走自主开发道路,特别是对其以新宝来为首的A级车开发战略提供了良好的开端,其中的经验值得深入总结和研究。本文以一汽-大众新宝来产品开发和市场导入为切入点,采取资料搜集分析等方法,研究新宝来目标市场定位、产品定义、材料成本控制、基础数据管理、批量生产准备以及市场导入和培育等开发过程的重要环节,探寻其中的成功经验,并试图对一汽-大众产品开发战略制定和后继车型开发提出有益的策略建议。