随着新媒体技术的不断发展应用及人们在新媒体环境下视觉审美的需求变化,现代标志设计开始朝着多元化的、综合性的表现形式发展,动态标志开始出现。在设计理念、视觉语言、应用范围和设计方式等方面,动态标志都与静态标志表现出了极大的不同。标志设计由静态化向动态化的演变,显现出富有无穷生命力的视觉意象,激发了消费者的猎奇心,增加了视觉的时空延展性,并把人们的视觉感受提升为内心的情感体验。动态标志已经成为融合视觉文化、听觉文化、触觉文化于一体的复合型标志。本研究拟从对动态标志的概念界定及演变阶段出发,结合新媒体技术的特点进行比对,较为深入地剖析了动态标志产生的原因及其具有的社会文化意义。通过对国内外典型标志的动态化剖析,并从标志动态化的设计目的、设计原则、设计特点、设计类型和表现效果等诸多方面加以分析,尝试着归纳总结出新媒体技术下动态设计的一些设计规范和设计原则。然后,本研究结合“2012星客特环球之旅”标志动态设计的实践案例,对前面总结出的标志动态化设计运用分析部分内容加以印证和说明。本研究采用了文献综述法、案例分析法等研究方法,并结合笔者的实际业务实践,力求务实创新,寄希望于本研究能够为相关的从业人员或研究人员提供一种参考路径,为动态标志的动态化发展研究起到一定的借鉴作用。