随着全球社会问题频发,企业力求在复杂多变的经济环境中获得长久的胜利,因此企业的营销问题变得敏感而易变。如何抓住适当的社会问题来进行产品、品牌甚至企业的有效营销,也正变得日益难以决策和实施。　　 本文主要论述以下四个问题:　　 一是明晰社会营销及企业公益广告的概念。通过时下两者紧密结合相互促进的传媒表现,在此基础上分析企业公益广告产生的社会影响。　　 二是分析其兴起的原因。主要从传统企业面临的营销环境的变化带来的挑战和大众对广告视觉疲劳化,以及社会新问题的日益显现突出,来分析企业公益广告的兴起。　　 三是探索企业公益广告的社会价值,以及对企业销售带来的变化。提出了针对企业公益广告的新的效果研究思路,通过相关受众对社会问题的关注程度以及企业在社会营销中表现出的态度,以此为着力点对不同企业的利用公益广告进行社会营销的方式进行比较。在对不同的成功的社会营销方式给予同等的价值认定的同时,深入分析了受众的接受心理,以及在这个施与受的角色转换过程中体现的企业的社会责任感。　　 四是在相关企业案例研究基础上根据企业特点及所投放的广告特点,进一步总结了企业通过公益广告进行社会营销的策略所采用的一些基本模式。