本文论述的是传媒市场行销的核心理念和这个理念的实际运用。　　一、本文认为应该把传媒当作一个产品和品牌来经营。而传媒市场“行销的核心理念”是——二次行销。本文分析了传媒市场行销的过程，指出“二次行销”是传媒市场行销的最重要特征。所谓“二次行销”是指:　　第一次行销:把媒体作为产品销售给特定的目标人群，从而形成忠诚固定的特征鲜明的受众群。　　第二次行销:把固定的特征鲜明的受众群作为产品，销售给广告商。　　二次行销才构成完整的传媒市场行销过程。　　应当注意的是，二次行销不是并列，而是一定有先后顺序的。　　二、本文对“二次行销”过程提出了“二次行销四步走”的完整操作观点　　第一次行销的第一步是先选定受众作为目标受众设计产品(本文从二种状况入手讨论，一是新媒体的诞生，二是旧媒体改造)选定受众的这一步是二次行销的决定性的一步　　第一次行销中的第二步，培养受众的忠诚度;　　第二次行销中的第一步是，选定广告客户并有效推介;　　第二次行销中的第二步是，培养广告主的忠诚度，从而形成资源不断的利益来源;　　最后，本文用上海《新闻晨报》改版上市这个完整案例，进一步论证了二次行销在媒体经营中的成功实践。　　三、本文并不试图描绘传媒市场行销所有特征和细节，对于这一个新兴行业的全新挑战，先认清楚这个行业的独特差异性，认清楚传媒市场行销的关键点，让我们的实际操作有正确的思考方式来引导。　　中国传媒市场化运作仅三、五年的历史是无法形成完整的理论体系的，但是，从一开始就做得很专业。