A银行的品牌管理优化研究

来源 :江西财经大学 | 被引量 : 0次 | 上传用户：leeannie222

【摘要】

：

脱胎于老牌央企或由政府发起成立,短期内实现全国开办业务并做大规模,点多面广资金雄厚,产品服务成立之初有明确定位但与同业大体趋同、不可替代性差,有一定的政府政策支持但也面临激烈市场竞争,透过A银行的这些特点我们可以看到很多国内大型银行的影子,A银行具有中国银行品牌的典型成长特点。研究A银行的品牌管理,可以让我们一窥我国银行业的品牌管理现状,尤其是同类大型国有银行的品牌管理现状。同时在普遍认为银行产品

【作者】

：

汪国勇

【出处】

：

江西财经大学

【发表日期】

：

2020年01期

【关键词】

：

品牌管理银行品牌内化品牌外化品牌价值

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