近几年,大众传媒急剧发展,媒介竞争日益激烈,传统媒体也在由经历过“介质主导制胜”、“产品主导制胜”、“营销主导制胜”阶段后,进入了“形象主导制胜”阶段,媒介形象成为传统媒体竞争胜利的关键一环。好的媒介形象既能够在同质化严重的当下确保媒体在竞争中取得优势,更能够抓住受众,赢得受众的青睐。而微博的诞生,为传统媒体开辟了一块新的生存空间,也为其媒介形象的构建提供了新的思路与机遇。本文以传统媒体微博的媒介形象为研究对象,试图从媒介形象出发,来解剖传统媒体微博的发展路径。媒介形象,看似只是传统媒体微博的外表,但我们却能够通过媒介形象来改革传统媒体微博的内核。好的媒介形象不仅有利于传统媒体在微博上拓宽新闻生产路径,有效引导舆论,还有助于其自身的品牌建设为其带来一定的效益。形象的建构,也是为了传统媒体微博自身更好的发展。但就目前来看,在微博上,传统媒体媒介形象建构还存在不同程度的问题,这也直接影响了传统媒体微博自身的发展。由于媒介形象首先是被受众所感知,也由受众所评判,它是传统媒体微博和受众共同建构而成,因此本文主要从受众的角度出发,从公信力、传播力、亲和力、组织力几个方面对媒介形象的建构提出相应策略,以期提升传统媒体微博在受众心中的形象,帮助传统媒体在微博上更好的发展。