山东省是我国重要的农业大省,农业资源丰富,是国家重点建设的农业示范省,山东农业在全国具有举足轻重的地位。随着农村经济体制改革的深入和WTO规则的逐步实施、农产品买方市场逐步形成以及农产品流通渠道的深刻变革,农产品品牌问题越来越引起人们的广泛关注。能否快速打造出安全可靠的农产品品牌,这已成为提高山东省农产品综合竞争力的关键,也必将成为农产品扩大出口、参与国际竞争的重要手段。本论文以品牌理论、营销理论、企业管理理论、制度经济学理论作为理论依据,对农产品品牌建设进行了详细的阐述,通过资料检索与实际调研,运用实证分析和规范分析相结合、静态和动态分析相结合的分析方法,对农产品品牌建设问题展开了分析,并提出了相关对策建议。主要研究内容包括:1.论文首先对品牌理论进行了阐述,包括品牌的概念、内涵以及意义;其次运用品牌理论对品牌建设的各个环节进行了疏理与分析,为后面农产品品牌建设提供了理论依据:最后阐述了品牌建设的含义及其内容。2.探讨了农产品品牌建设的内涵,重点分析了农产品品牌建设的经济价值,揭示了农产品品牌建设在提高农产品竞争力、解决农产品卖难问题中的作用。3.对山东省农产品品牌的发展现状进行了系统地分析。概况归纳了山东省农产品品牌发展过程中所获得的成就,重点讨论了山东省农产品品牌建设中存在的问题,如品牌意识淡薄、名牌产品少,企业生产规模小、影响品牌建设与农产品竞争力,农产品品牌宣传不到位,农产品品牌开发缺乏高技术支持,导致农产品品牌技术含量低、产品附加值低和市场竞争力弱等。4.针对农产品品牌建设中存在的问题,提出了相应的对策建议。分别从增强农产品生产者的品牌建设意识、保证农产品质量、促进农产品品牌建设健康发展、增加农产品品牌的科技含量、提高农产品品牌的知名度、加大政府对农产品品牌建设支持力度等方面详细论述。