国内知名互联网公司网易(NetEase)在2013年正式推出了“网易云音乐”,这款应用上线以来,受到业内一致好评,用户的平台活跃度以及满意度均远超同类老牌音乐应用。2015年,网易云音乐以两年增长了1亿用户的速度一举成为业内发展最快的移动音乐应用。作为一个最晚进入移动音乐市场的“后起之秀,”网易云音乐之所以能在如此短的时间内得到飞速发展,笔者认为是与其实施的体验营销策略分不开的。本文采用文献研究与个案研究的方法,首先对移动音乐应用的市场环境进行分析,然后从APP平台和媒体两个角度对网易云音乐的体验营销策略进行系统的阐释。最后总结出网易云音乐进行体验营销的过程中存在的问题及其相应的改进措施。笔者希望本文可以给国内外的学者以及互联网音乐公司提供参考的价值和借鉴的意义。