吉祥符号是中华民族向往、追求美好生活而创造出来的一种特有的具有浓郁民族风格的艺术形式,是最富有中国特色的传统视觉资源。中国吉祥符号是以吉祥祈愿为主题的人的一种心理需求的产物,包含着传统文化的众多内容,包括了人生各种需要的方方面面,其形式特点是传统审美文化的特征体现。在当今倡导培养属于我们自己民族原创设计的背景下,开发和建立具有中国本土化特色的设计语言显得尤为重要。吉祥符号是物质与精神的沉淀,深入地认识和把握它的精髓,并使之能够在现代平面广告设计中得以充分发展,是本文研究的意义所在。在当今经济、信息全球化的趋势下,世界各国之间的距离正在缩小,西方文化的强势扩张和价值观的渗透,使我国民族文化受到了很大的冲击。虽然近年来中国的广告设计有了飞速进步,但是相较欧美等国来说,还是显弱的,如何发展中国的现代平面广告设计,是设计界和教育界共同思考的命题。随着中国经济的快速发展,“中国设计”在当今世界格局中显得尤为重要,研究吉祥符号是为寻找设计的中国化语言的一种方式,对于一个有着悠久传统文化的民族来说,它将为“中国设计”提供来自本土的智慧和想象力。吉祥符号“中国味”较其他的传统视觉资源更为浓厚,因为它是我们中华民族所特有的一种艺术形式,是民间吉祥文化心理的一种载体,它的特有的造型手法和表现手段,都能成为现代平面广告设计的有力借鉴。本文主要是从吉祥图形符号、吉祥文字符号和吉祥色彩符号三个方面入手,系统地、具体地探讨在现代平面广告设计领域如何更好地运用和创新传统吉祥符号,以求在继承发扬光大中国传统文化的基础上,推动现代平面广告设计的创新,使之达到一个新的高度。