2018年6月,国家农业农村部发布《农业农村部关于加快推进品牌强农的意见》,文件中对于农业品牌建设做了全方位部署,提出在未来3-5年内,重点加强我国农产品品牌化建设,农产品品牌的产品市场占有率、消费者信任度、产品溢价能力明显提升,要继续提高中高端农产品供给能力,品牌带动产业发展和效益提升作用明显增强。建设农产品品牌,是经济的高质量发展的迫切要求、是提升农业竞争力的必然选择、也是推进农业供给侧结构性改革的现实路径。推动河北省农产品区域公用品牌发展,是促进农业增效、农民增收、农村繁荣的有效途径之一。本文以品牌识别理论、竞争优势理论、产品差异化、信息不对称理论为理论基础,采取定性与定量相结合的分析方法对赵县雪花梨区域公用品牌发展进行研究。本文首先梳理了国内外关于区域公用品牌发展的研究现状,为研究赵县雪花梨提供理论指导;其次以文献查阅和实地调研所得数据为支撑,对赵县雪花梨区域公用品牌发展发展现状进行阐述与分析,得出赵县雪花梨品牌发展存在政府资金支持力度不足、灾害预防及科学管控水平低、经营主体品牌意识薄弱、品牌营销模式滞后、品牌溢价能力低等问题;通过对品牌发展现状及存在的问题,选取了16个影响品牌发展的因素,运用因子分析法对16个影响因素进行定量分析,结果显示加大品牌宣传力度、增加政府扶持力度、提升经营主体品牌意识权重占比排在前三位,应主要从以上3方面入手发展赵县雪花梨。在此研究基础上,提出加大政府支持力度,发挥政府引领作用;提升果品质量,助力品牌发展;树立品牌意识,加强品牌宣传;建立多元化营销模式,提升品牌溢价能力等对策建议,为河北省其它果品区域公用品牌的建设和发展提供了思路,也为河北省构建农产品品牌体系奠定了基础。本文的创新点:一是构建了赵县雪花梨区域公用品牌发展影响因素指标体系,运用因子分析法对河北省梨果区域公用品牌发展影响因素进行实证分析,根据影响因素的权重确定了赵县雪花梨区域公用品牌发展的主要方向;二是分析消费者知晓赵县雪花梨的程度和途径,将河北省内和省外的消费者进行对比分析,得出针对性结果。