安徽砀山是我国黄桃种植的知名产地,尤其随着果汁、罐头等加工产业的快速发展,进一步提高了砀山黄桃的品牌影响力。但随着互联网经济时代的到来,砀山黄桃的市场营销难以紧跟市场经济发展的步伐,使砀山黄桃的营销渠道出现了不少问题,市场竞争能力显著降低。这不仅对砀山县农业经济的发展造成了一定影响,使砀山县近年来农业产值的提升呈进一步放缓的趋势,还直接影响到当地果农的收入,不利于区域经济的繁荣发展。本论文在调查研究砀山县近年来黄桃销售现状的基础上,运用实地调查法、文献分析法、对比分析法等方法,对砀山黄桃的销售渠道状况进行了综合分析,期望能对砀山黄桃销售渠道优化提供一定的借鉴意义。论文中通过对所搜集的大量资料总结分析,提出了砀山黄桃营销渠道当前所面临的主要问题:营销渠道的渠道间交易成本过大、网络渠道开发受限等。根据相应分析得出,砀山黄桃销售渠道出现问题的主要因素是:砀山黄桃种植户对营销渠道建设的重要性认识不足、营销渠道中间层次较多且相互之间关系较为松散、砀山县黄桃专业合作社组织化程度低等原因。经过分析上述问题及其形成的成因,给出了砀山黄桃销售渠道优化的主要措施:完善批发市场职能;拓展销售渠道,缩短中间环节;加强信息网络建设,提高营销渠道效率等。希望通过本论文对砀山黄桃营销渠道优化的研究,可以为构建完善的砀山黄桃营销渠道体系提供建议,从而促进砀山黄桃销量大幅度增加,提高砀山黄桃种植户收入,促进砀山黄桃产业的广阔发展,进一步带动地方经济发展。