【摘 要】
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城市品牌是一种文化力和巨大的无形资产,一个城市的品牌一经形成,对城市的发展将产生巨大的作用,这种作用是长期的、延续的和潜在的。进入21世纪以来,随着中国城市化进程的不
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城市品牌是一种文化力和巨大的无形资产,一个城市的品牌一经形成,对城市的发展将产生巨大的作用,这种作用是长期的、延续的和潜在的。进入21世纪以来,随着中国城市化进程的不断推进,国内667座城市以各种方式通过各种渠道,宣传自身的城市资源,营销其独特的城市品牌,城市品牌传播发生了翻天覆地的变化。本文从城市品牌的涵义及其构成入手,通过对国内城市品牌传播现状的分析,找出国内城市在品牌传播中存在的误区,总结出城市品牌传播的几点策略。最后一章对“东方水城”苏州进行个案分析,将其城市品牌传播历程分为旅游景点营销、文化品牌营销和整体品牌营销三个阶段,在全面分析苏州城市品牌传播状况的基础上,提出几点切合实际的建议,具有一定的现实意义。
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