时至今日,消费者的环境保护意识越来越受到世界的关注。这种现象也开始体现在了消费者对于环保产品的与日俱增的需求上。而本篇论文的重点就是研究关于环保意识与消费价值观对于绿色化妆品消费意识的影响,以及其对于实际购买行为的影响。本篇文章通过问卷调查与网上购物实验的方式从而了解现清华大学女学生对于绿色化妆品的购买行为。问卷调查其中包含了对比化妆品与服装的消费决策作为比较,以及从不同文化背景的角度来更加清晰了解绿色产品购买行为意识。并通过网上购物实验的方式来了解真实的绿色产品购买行为决策。此篇文章运用到了偏最小二乘法回归法,结构方程模型,拔靴法,T检验以及其它基础统计计算等运算分析方式。根据分析结果表明,环境意识下的环境态度和消费感知以及消费价值下的认知价值和功能价值都与绿色化妆品的购买行为有着正相关的关系。而在实际绿色化妆品的购买行为中,只有环境意识下的消费感知以及所有的消费价值是与之有着正相关的关系。并且在实际绿色化妆品消费行为中我们发现品牌,价格以及产品是否为正品的信任程度对于所研究对象有着很大的决策影响力,但这在绿色化妆品意识购买行为中并没有显著体现。