B裘皮展会的市场定位研究

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定位理论自被提出以来,在企业界和学术界产生巨大的影响,被美国营销学会评为“有史以来对美国营销影响最大的观念”,经过几十年的理论和实践发展,定位理论成为营销理论的一个重要分支。市场定位是整个营销工作的第一步,准确的市场定位能够充分体现企业、产品、品牌的独特性、差异化优势,创造品牌价值。“B裘皮展会”(中国国际裘皮革皮制品交易会)是中国最具影响力的世界三大裘皮专业交易会之一,本文以“B裘皮展会”为研究对象,以“案例分析法”和“文献法”为研究方法,以该展会的发展历史和面临的问题为研究范围,运用市场定位理论,探讨其发展过程中的定位变化原因及方法,并针对其面临的市场新环境和细分市场的变化,做出新的市场定位方案。从定位理论已有的研究方向和成果看,主要针对理论或相关大领域和行业,而关于会展、时尚行业、奢侈品行业的市场定位分析和研究却很少涉及,本研究通过对实际案例的分析,研究市场定位在会展业中的意义和特点,为此领域做出有益的补充,并对会展行业及企业的市场定位问题有所借鉴。
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