价格是产品价值的核心体现，而OTC药品属于一种特殊商品，它的销售主要依赖于产品自身品牌影响力及产品广告的影响和终端药店店员的推荐。企业是以创造利润为核心的，如果产品对于企业没有利润而言，就很难使企业有推荐的愿望，但如果企业的利润太高，势必使顾客难以接受，也是对顾客的不负责任，所以企业必须要保证各级客户合理的利润，才能得到最终消费者和中间商的认可。在低水平重复、同质化严重、产能过剩引起的惨烈价格战和整治一药多名的今天，企业除了对价格进行有效管理的同时，还必须从过去主要以产品广告及价格营销转向企业品牌的打造，由企业品牌来带动产品的营销。 本文从价格及有关概念入手，描述了世界药品市场的基本情况，讨论了国内医药行业的现状及加入WTO对国内医药产业的影响。在系统的分析了影响我国品牌药品价格的主要因素及价格混乱所带来的极大危害后，提供了解决价格对OTC品牌药品影响的途径。继而结合笔者在本土品牌药品企业滇虹丰富的调研资料，描绘了我国OTC品牌药品发展趋势与展望。