随着搜索引擎技术的蓬勃发展和搜索引擎用户的不断增多,搜索引擎广告作为一种新兴的广告形式,近几年得到了较快的发展。搜索引擎广告收入已成为各大搜索引擎公司的主要收入来源,因此搜索引擎公司都投入大量人力物力进行搜索引擎广告技术的研究。搜索查询词与广告的相关性是搜索引擎广告提供商决定广告在搜索结果显示位置时的主要考虑因素:越是能满足用户需求的广告,越是能够吸引用户去点击,并真正转化为消费。因此对搜索查询词与广告之间的相关性的探讨研究是一项有重要意义的课题。本论文主要从词语匹配、网页内容扩展方面考察,探求有效衡量查询词与广告之间相关性的各种特征,并基于实验结果,详细分析各种特征的性能。论文的主要工作有以下三点:1.分析大量的来自真实环境的实验数据,深入研究搜索查询词和广告的特性,并对实验数据的标记分类和网页长度进行统计。2.全面考察各种因素对于提高词语匹配特征性能的影响,提出若干个特征计算公式,并通过一系列的实证性实验,验证了每个特征计算公式的性能,最终得到一个性能良好的词语匹配特征(Word Matching Feature,WMF)。3.针对网页内容太少时词语匹配特征容易失效的情况,利用搜索引擎对该类网页进行内容扩展,提出了两种网页内容扩展方法即利用Google的“site:”功能的网页内容扩展方法和利用MSN Live Search的网页内容扩展方法,并通过实验结果比较两者的性能。实验结果表明,本论文提出的词语匹配特征具有良好的性能;在对网页进行内容扩展,利用Google的“site:”功能搜索网页内容扩展方法比利用MSN Live Search的网页扩展方法具有更好的性能。