近年来,随着中国经济的快速发展以及网络时代的到来,传统媒体如报纸、广播、电视、杂志以及户外广告,以及新兴媒体如互联网等传媒之间的竞争日益加剧。中国报业无论是在国际大环境的生存需要上,还是在适应自身发展需求上,都面临着严峻的挑战。尤其是地市级媒体在生存和发展上面临着更多的压力和挑战。报业广告是报业生存发展的主要经济来源。广告经营对报业发展的重要作用,在目前竞争激烈、报业多元化经营在短期内难以实现的背景下,其作用更加明显。广告经营的发展趋势对报业集团而言至关重要。全新的传媒时代,要求报纸必须以全新的营销观念来管理和发展报纸广告。报纸广告业务营销涉及广告客户、广告代理人、报纸媒体、受众等多方利益关系,如何在平衡这几方利益的基础上,实现报社广告盈利的最大化和最优化,是对报社广告部门的一大考验。本文以红山晚报广告经营为研究对象,通过对红山晚报广告业务营销环境的分析,找出红山晚报进行广告业务营销的优势和劣势,探讨红山晚报在广告业务营销方面的新做法、新思路,来提升红山晚报和广告收入水平,进而思考经济欠发达地区报业广告经营的新方向,新途径。