随着现代社会的经济进步、互联网发展与普及,作为人们精神生活重要组成部分的文学在与互联网邂逅后,成功诞生出了新的文学样式——网络文学。网络文学以其自由、平等、开放的特性吸引着无数的文学爱好者,因而作为专业性的网络文学传播平台——网络文学网站也如雨后春笋般出现。经过十余年的发展,网络文学网站已经由最初毫无规模可言、仅以追求自由随性、自娱自乐的非赢利性网站发展成为如今以服务广大网络文学作者和网络文学读者为根本、以赢利为目的的网络文学阅读与写作平台。与此同时,各种类型的互联网站赢利模式也被广大学者所关注和研究。而网络文学网站作为新兴的互联网站类型,不同于以往的综合性门户网站和购物网站等,那么其赢利模式又是怎样的呢?它究竟是如何在满足网络文学作者和网络文学读者需求和价值的基础上,进一步实现自身赢利的呢?本文以这一问题为导向,在价值链理论和赢利模式理论研究的基础上,采用案例研究法,选取具有代表性的起点中文网为研究对象,从价值链角度对网络文学网站上游供应商(网络文学作者即网络写手)和网络文学网站下游消费者(网络文学读者)的价值构成要素进行归纳与梳理,并根据网络文学网站配电盘式的中介特点,研究网络文学网站的配电盘功能,以揭示网络文学网站平台是如何在实现网络写手和读者价值的基础上实现网站自身价值增值即赢利的。全文主要分为六部分：第一部分简要说明本文的研究背景、目的、意义和具体的研究框架；第二部分对本文研究的理论基础做以综述；第三部分在对研究相关概念界定基础上,提出网络文学网站的配电盘式赢利模式的思考路径,建立探索性的研究模型：第四部分在研究模型的引导下,以起点中文网为案例研究对象,分别对网络写手价值构成要素、网络文学读者价值构成要素和网络文学网站功能要素进行搜集与整理；第五部分在搜集与整理的基础上进行分析说明；第六部分给出研究结论和提出营销建议,并指出本文的研究局限和后续研究方向。通过研究,以起点中文网为例,本文发现网络写手的价值构成要素包括自我认同、独一无二、经济独立、成就感、平等、被认可、自由、快乐、充实感和享受生活。网络文学读者的价值构成要素包括智慧、刺激、充实感、安逸、活力、健康的心态、自我认同、归属感、经济和方便。而网络文学网站作为中介平台主要通过基础性服务功能、产品功能、增值服务收费功能、渠道功能、整合营销功能、人力资源功能和辅助营销功能等对网络写手和网络文学读者的价值需求予以满足,并实现自身的价值赢利。其中基础性服务功能包括原创作品发布平台、大型阅读平台、独立互动平台、垂直性社区平台和众多展示平台；产品功能包括付费阅读、版权运营、VIP会员制;增值服务功能包括作者激励平台、网页游戏平台、社区游戏平台；渠道功能包括传统实体出版、电子书、手机无线阅读平台；整合营销功能包括广告平台和促销；人力资源功能包括作家福利计划、作家培养计划、技术团队建设、编辑团队建设、客服团队建设；辅助营销功能包括视觉识别系统建设和促销等。本文的创新点在于采用典型性案例研究法,利用价值链和赢利模式相关理论,从相对微观的角度对创意文化产业链条起点之一的网络文学网站的赢利模式进行实证研究,并得出结论。