平遥古城,以“保存最为完好的四大古城”之一闻名于世,它是中国古城中唯一以整座古城申报世界文化遗产而获得成功的古城市,城内由夯土城墙、明清街道、古风貌店铺、古寺庙和古民居共同组成一个宏壮的建筑群,至今依然是中国明清时期汉民族县城的样本。经过历史的沉淀和现代的洗礼,今天的平遥古城已褪去沧桑,在整治换新后古城融合了传统晋商文化与现代信息活力、民居生活与旅游商业,形成一个动静相宜、宜居宜游的休闲古城市。本文以构建平遥古城景区的视觉识别系统为出发点,首先对“城市形象”及“城市形象视觉识别系统”相关理论进行了阐述和整理。其次以实地考察和文献研究相结合的方法对平遥古城的物质文化、非物质文化及平遥古城现状城市形象识别情况进行了研究与分析。在通过充分的理论与实践调研,本文认为:在构建古城城市形象视觉识别系统过程中,除了理性的、客观的数据调研分析以外,感性的调研分析也很重要。因此,本文在第三章中将居民访谈列入了古城现状城市形象识别调研的范围,并结合平遥县政府的发展目标和平遥古城的定位,分析得出构建古城城市形象视觉识别系统的设计构思和设计方法。最后通过对国内外优秀案例的分析,进一步说明平遥古城城市形象视觉识别系统构建的意义和必要性,并以平遥古城城市形象视觉识别系统的设计与应用进行论证。文章环环相扣,对古城城市形象视觉识别系统的构建形成完整有序的研究,以期对同类课题的研究和方案设计有一定的借鉴和参考意义。