根据CNNIC《第50次互联网络发展状况统计报告》统计显示,“截至2022年6月,我国短视频用户规模高达9.62亿,占网民整体的91.5%。”[1]以抖音、快手、微信视频号、哔哩哔哩为首的短视频平台,成为了人们日常生活中使用最频繁的传播媒介之一。与此同时,近年来我国博物馆事业发展如火如荼,在公众教育、文物保护与研究、国际交流传播等方面不断取得突破性进展。但是,人民日益增长的美好生活需要和发展不平衡不充分之间的矛盾仍然存在。特别是在新媒体时代下,博物馆在文物展现形式、公众审美教育、满足人民对美好生活需要等方面仍有很大的提升空间。在此背景下,“博物馆+短视频”的传播模式亦成为时代所趋,其对博物馆做好内容信息生产、发挥教育职能和提升我国文化软实力等方面都具有重要意义。本文立足于新媒体时代下博物馆短视频传播视角,分析博物馆短视频传播价值、运营现状与优化策略,共四章。第一章为绪论,主要论述选题研究背景、意义、文献综述、方法、思路与内容等。第二章主要分析短视频发展概况,包括短视频的特点、用户数据分析、发展现状与趋势、相关研究理论等。第三章分析博物馆短视频传播价值与运营现状,本章以我国30个国内博物馆短视频账号作为研究样本,采用内容分析法与网络调查法,对样本传播主体、传播内容、传播对象、传播效果等进行分析,并指出目前我国国内博物馆短视频运营所存在的问题。第四章结合短视频发展趋势与运营所存在的问题,讨论肩负文化教育传播重任的博物馆应该如何有效地利用短视频这一强大载体,占领文化传播舆论高地、创新公众教育方式、焕发文物活力,并对博物馆短视频传播未来发展提出若干可行路径。