本文是一篇关于如何在报业经营中运用经济学原理的学术专论。为了研究的方便与实用，对涉及的新闻传播学、经济学中的一些基本原理和概念作了限定和假设；文章对一些关键基本变量和基本函数进行确定，并逐步将经济学原理引入到报纸学中来；文章中采取分解的办法，将复杂的报业市场进行划分，并首先对经过简化处理的报纸经营市场——简单发行市场进行剖析，引入一些需要解决的命题，同时辨析并导入一些重要的经济学分析工具，通过这些基本分析工具，构造初步的市场分析构架；运用高等数学和经济学原理导入经济分析法对报纸企业经营进行深入的条分缕析，并利用分析得出的基本结论，对报纸企业的供给与需求函数综合考察，对企业规模经济进行探讨是文章中心重点内容。第五部分阐述文章对当代报纸行业的重要理论意义，尤其是对报业集团化趋势的印证以及报纸经营中多种数量关系的描述。本文中提出的加成乘数理论；报纸简单市场向综合性市场演进过程的描述、解释与预测；动态供求关系的形成以及报纸企业经营中一些关键的变量关系的描述与解释是本文的主要研究成果。 　　本文的研究是一种基础理论的研究，国外在这方面已经将之纳入了经济学中行业分析的一个分支，但在国内绝大多数的所谓报纸经济学从其内容来看，大多从经营管理实务的角度出发来研究这一命题，而在基础理论的研究方面尚不够充分，因此本文首要的任务是解决在当今国内报纸经济学研究中非常缺乏经济学理论作为支撑的问题。希望本文没有又掉进这样一个圈套中去。作者本人在学术上的造诣有限，文章中有些理论和观点还有重大的缺陷，殷切地期待着大家以审视的态度，严格的标准，对本文提出中肯的意见，不胜感激。