城市形象是大众对一座城市所有环境的主观感受,它包括了大众对一个城市外在形象和内在精神文化形象的综合评价与总体印象。现代社会中的城市竞争,其实也是城市形象的竞争。作为城市软实力的重要组成部分,城市形象一直是城市竞争中的焦点。成都市作为西南地区的中心城市之一,一直有着多元且突出的城市形象。成都市的城市形象为城市的发展赢得了许多机会,推动了成都市城市更新的进程。在成都市众多的城市形象当中,熊猫故乡是一个比较典型的城市形象。将熊猫故乡置于国际化情境和中国社会文化情境中来分析,可以发现受众对于熊猫故乡的认知是不同的。这种认知的不同可以反映出城市形象传播过程中的培养效果。本文就熊猫故乡在传统媒介与新媒介技术背景下对受众的培养效果进行了研究分析,发现成都市的熊猫故乡这个城市形象本身并不具有排他性,而且它在目前的传播中遇到了与部分受众认知相悖而无法引起共鸣的问题。针对这些问题,本文根据建构主义对成都市的城市形象提出了具体的建议,希望可以帮助成都市在未来更好地传播其城市形象。