与国外企业相比，我国企业的品牌竞争力普遍偏低。在世界变平的全球化时代，消费者是供应链上的强者，他们对企业的整体印象及其评价决定着企业竞争力的强弱，为此，急需开展品牌竞争力研究，以帮助我国企业理解、培育和不断提升品牌竞争力。　　 本文对品牌、品牌竞争力、品牌资产、品牌竞争力评价等方面的文献进行了系统的研究，并重新讨论和界定了品牌与品牌竞争力概念。本文还借鉴物理学的小孔成像原理分析了品牌的形成机理，分别从企业界面、中间界面和消费者界面对影响品牌的关键因素进行了分析，提出了构成品牌竞争力的五种子能力，即品牌定位能力、品牌塑造能力、品牌传播能力、品牌应变能力和品牌增值能力。在此基础上，本文进一步引用相关研究成果，深入分析了五种品牌竞争能力的内涵和评价指标，构建了企业品牌竞争力评价指标体系，利用德尔菲法和层次分析法对各指标进行赋权。　　 应用品牌竞争力评价指标，本文通过问卷调查、内部访谈等方式对雅戈尔和杉杉两个服装企业的品牌竞争力进行评价及比较分析，测度了两个企业品牌竞争力，并就增强服装企业的品牌竞争力提出了建议。　　 本文的局限性在于没有进行大样本实证研究，品牌竞争力的有效性和价值还需要接受实践检验。