党的十九大报告中强调社会主义文艺必须坚持以人民为中心的创作导向,在深入生活、扎根人民中进行无愧于时代的文艺创造。相声作为传统曲艺,在传播的过程中,应当注意结合社会主义文艺方向的指导,在传统剧目的基础上创作中无愧于新时代的作品。但是,近年来,如何构建相声市场的有效秩序化成为现阶段社会主义文艺发展的重点任务,相声的传播发展也成为了新时代诸多传播学者和文艺工作者所探究和探讨的热点话题。传统文化是国家文化软实力和国家综合国力的体现之一,相声作为国家级非物质文化遗产,它的繁荣也是习近平新时代中国特色社会主义文艺政策的需求。本文的研究主要有以下几个部分:第一章,绪论。在本章节中,笔者首先就研究背景、研究意义、国内外研究综述、本研究的思路及方法、本研究的创新点及难点进行了梳理,对于创新扩散理论和相声跨媒介传播等方面展开详细地论述,这对第二章的分析起到了很关键的基础性作用。第二章,相声跨媒介传播的创新与扩散。在本章节中,笔者首先对罗杰斯创新扩散理论进行了梳理,包括其理论的主要来源和该理论的主要核心观点;其次,笔者立足于罗杰斯的创新扩散理论展开,通过相声跨媒介传播的分析了其创新形式和过程,以及扩散过程,尤其是在创新-决策过程中的五个阶段,即认知阶段、说服阶段、决策阶段、执行阶段、确认阶段的表现,最后,总结出创新扩散过程的特征。第三章,相声跨媒介传播受众接受度的影响因素分析。在这一章节中,笔者基于罗杰斯创新扩散理论,通过量化分析的问卷调查,以采集到的839份有效样本作为本研究的量化分析数据库,并对样本进行了科学的分析。立足于“相对优越性”、“传播相容性”、“传播易用性”、“传播可试性”、“传播可观察性”这五个维度展开,分析了相声跨媒介传播受众接受度的影响因素。第四章,相声跨媒介传播中存在的问题和优化策略。根据上一章节的数据分析,在这一章节中,笔者基于创新扩散理论,对相声跨媒介传播中存在的问题进行了充分的探讨:第一,受众对于相声跨媒介传播创新认知有限;第二,相声跨媒介传播中对于可观察性的社会功能仍有待进一步的发掘;第三,相声跨媒介传播中对于关键受众的把握度不足等。并就出现了问题提出了相应的、有利于相声跨媒介传播的优化策略:第一,提高受众对于相声跨媒介传播创新的认知;第二,提高可观察性社会功能;第三,在以后的创新传播中要更好地留住受众,让其成为创新扩散的中坚力量。结论,通过以上的相关研究得出相声跨媒介传播策略的一般性结论,并根据实际情况总结出本研究的不足和相关展望。