当今社会,景区的蓬勃发展意味着人们对旅游需求的日趋旺盛,这也是我国改革开放近四十年的重要阶段性特征之一,景区建设之间的竞争也在日趋激烈,景区的文化效应越来越明显,世界旅游组织预测表明:当代及未来旅游消费地区趋向于文化旅游,文化是景区开发最有力的武器。文化的作用在无形中促使旅游者为之付出实际购买行为。文化旅游的重点在于它的非物质性,而现有文化旅游存在空有外在物质、宣传与实际体验不符、口碑日渐下降的现象。通过研究东方盐湖城景区的文化建设,能进一步完善我国文化主题景区的建设,形成宗教文化旅游为主、观光旅游为辅,游客质量为主、数量为辅的转变,打破了众多景区靠山吃山靠水吃水的单一观光旅游模式。本文以东方盐湖城为例,对其景区文化建设展开研究。东方盐湖城始终秉承以文化为根基、旅游为支撑、休闲为主导的开发和建设的理念。道教文化在我国有着上千年的历史,对现代的生活、道德、信仰有着不可估量的作用。东方盐湖城景区借助天然的自然景观和独特的地理风貌,融合中国道教名山—茅山的“山、水、茶、盐、药、泉”六大自然资源及道文化、金坛地缘文化,彰显道法自然、天人合一的山水情怀,将景区规划为“一核三区”——以一期道天下景区为“一核”,茅东风情小镇、山地运动公园和道文化养生休闲公园为三区。目前东方盐湖城的游客数量较少,知名度不高,本文以游客对文化的感知这一角度为切入口进行分析,力求改善这一现象。本文的研究内容共有五个部分组成:第一部分为绪论,主要介绍了本研究的研究背景、目的、研究思路、研究创新点等;第二部分为理论基础与国内外文献综述,理论基础包括相关概念界定及与本文有密切关系的四个理论介绍;第三部分为东方盐湖城景区概况及调查问卷设计,本文采用调查问卷的方式获得游客的基本情况和对景区文化感知信息的原始数据;第四部分为实证分析,结合问卷对游客基本信息做描述性统计分析,并通过SPSS19.0数据分析软件进行因子分析,找出影响游客文化感知的关键因素;第五部分为对分析数据的总结并就此提出适合东方盐湖城景区文化建设的建议,并说明本文的不足与对日后研究的展望。本文采用理论与实证相结合,定性与定量相结合的方法,通过文献研究、深度访谈来确定感知价值的维度及细项指标,通过问卷调查获得游客对景区文化感知评价的一手数据,运用EXCEL和SPSS19.0进行描述性统计分析和因子分析,并得出影响游客文化感知的显著因素有以下几个维度:性价比,文化教育,文化内容,基础建设,情感,服务。结合以上结果,文中提出“道教文化教学”、“道文化山镇”、“创意互动体验”等多角度开发模式,运用现代高科技进行互动体验,“白+黑”24小时不间断的运营模式,做到观光与休闲两不误,深化文旅融合程度,优化服务等措施与建议。本文创新点在于道教文化与景区文化相融合,文化与旅游相结合,景区以期游客通过自己感官来感受真正的文化底蕴,真正让4.0旅游产品的精髓焕发新的生机与魅力。