广告本来是用来把有关商品、服务的知识或情报有计划地传递给人们，来扩大销售、影响舆论的主要方式和有效手段，电视传媒使广告以新的姿态出现在人们面前，它以文字广告所不能比拟的声音和图像，创造了一个更具有说服力的镜像世界，这个世界，既如倒映，又如梦境，在我们的家庭的小单元之内影响着我们的思想观念，从这个角度上讲，电视广告是一种意识形态。 首先就单个广告来看，它运用其特有的意识形态策略来推销产品，无论是其叙事的特殊逻辑，还是广告的画面、广告语或者其它辅助符号，无一不彰显了电视广告的欺骗性，在看似常态生活化的叙事之中，其实包含的并非对人的关注，而是对其商业利益的关注。 其次广告的声音与图像都记录着社会生活的变化，广告创意也源于对生活的体会、思考与领悟，它利用我们生活之中已经成型的文化观念推销产品，形成电视广告文化。电视广告文化是国家意识形态的镜子，通过它，可以洞见中国国家意识形态的发展与变化，从行政权力高高在上到个体意识的兴起，电视广告体现了国家意识形态，也辅助国家意识形态对人进行影响。 最后，电视广告文化作为大众文化之一种，并非是真正属于大众的，它由商家创造，在国家媒体上播放，引导消费主义，制造虚假个性，并借以泯灭人的理性与创造性，把能思考的人物化，从而达到对人思想的彻底控制，从这点上讲，电视广告的本质就是一种意识形态。