从电报、广播、电视再到现在的互联网、大数据、云计算,这些技术的出现一遍遍地重复着同一个神话:一个全新的时代即将开启,旧有的时空和权力被瓦解,迎接我们的是拥有平等社会结构和完美政治环境的“新世界”。在大数据技术炙手可热的今天,其相关报道的神话叙事向我们许诺了太多超越日常生活认知和想象的崇高的可能性,然而有关大数据的报道话语与大数据技术本身的界限却让大众混淆不清,在这种情况下,“大数据”所夹带的意识形态被不着痕迹地隐藏,只有通过研究大数据相关的话语运作,才能进一步追问:话语所隐藏的是怎样的现实?以批判的视角来看待大数据被造成神话的过程是一种将常识去自然化、将神话祛魅化的逆向过程,本文采用费尔克拉夫批评性话语分析的研究方法,以《人民日报》的相关报道作为分析对象,在文本层面,从及物性、隐喻、过分词化、文本架构等角度来分析媒介话语书写和建构大数据神话的过程;在话语实践层面,通过报道主题框架、话语序列以及互文性分析大数据神话所涵盖的权力与意识形态如何得以表达、掩盖与认可;在社会实践层面,通过官方政策、文化传统、商品化等角度,论证大数据神话如何与政治、经济、文化等方面的社会实践相互影响。研究发现,大数据转化为集体信仰,成为被追捧的社会神话,是多方利益主体共同参与、各类文本相互借用、渗透的结果。首先,我国的国家性质以及集体主义文化传统促使公权力与公共利益与大数据相结合,从而使大数据承载了解决地区发展差异、民生问题、简政放权和完善国家经济供给侧改革等方面的神话,与国家发展战略紧密结合。其次,将大数据与全知全能的结果进行捆绑,简化了这样一种不容置疑的因果关系,从而促使工具理性到极致,成为“理性的暴政”,导致技术的异化。再次,大数据为经营的跨界、产业的越界、生产与消费的合一提供了契机,也为构建大数据神话提供根本动因——最求利润最大化。最后,公众与媒体之间的反馈性互动,以及对大数据时代的全盘接纳,最终合上了大数据神话建构的最后一环。如果不对大数据的相关话语进行批判性识别,可以预见的是不止是大数据,将来还会有其他的神话形象会被不着痕迹地建构,依然沿着相似的发展路径,依然会被人们欢欣鼓舞地接受。