伴随生活节奏的增快,人们的空闲时间也愈发呈现为碎片形态,在这种形势下,人们的阅读活动已表现为碎片化阅读形态。相应的在视频领域,碎片化观看的新模式——内容少、时间短的视频迅速发展并且广受人们的欢迎,其以观看便捷、时间短、信息量大等特征被人们所认可。另一方面在移动视频快速崛起过程中,内容方面逐步表现为垂直化细分的态势,在这之中以美妆为主要内容的短视频因其巨大的商业价值和广泛的受众群体,一直保持着较高的热度而脱颖而出,其中男性博主的大量涌入打破了以往对于美妆时尚领域的性别限制,这一现象对于研究当下媒体中新型男性形象有重大价值。本论文立足于社会性别的维度,采用内容分析法、文本分析法以及访谈法,分析男性博主的美妆短视频是如何建构并呈现男性形象的,通过对男性博主自身的形象特征以及其内容创作的特征分析,探讨其所呈现的男性形象特征并思考当下影响男性媒介形象建构的因素与困惑。文章第一部分对于相关理论:社会性别理论、媒介形象概念以及男性形象的发展变化进了的阐述。第二部分对男性博主的自身形象和内容创作进行分析,个人形象方面从其年龄、外貌特征、语言、肢体动作、性格气质五个方面进行样本数据统计;视频内容创作方面从视频的主题、镜头语言、拍摄场景、视频音乐、视频时长等六个方面进行样本分析,最后刻画出了美妆短视频中所呈现的男性形象特征。第三部分对其男性形象的呈现特征进行更深入的归纳整理,并分析可能影响其形象的形成与发展的因素。最后一部分上升整体,思考媒介在建构男性形象时出现的一些困惑与问题。通过以上整理研究发现,美妆短视频中的男性形象打破了以往传统的性别意识形态,新型的男性媒介形象占据上峰,推动了受众的性别认知发展,社会性别角色的边界不再严防死守,同时也在很大程度上深化了人们对美妆的认知。但是由此也发现了很多问题:传统男性形象的缺失、基于美妆短视频的商业化价值有可能将男性形象也加以物化等等问题都会造成社会性别意识的畸形发展。当然,社会性别形象的建构会受到来自方方面面的影响,只有相互加以平衡才能建构健康的男性形象或女性形象,促进社会性别意识的发展。大众媒介在许多研究中被认为是具有信息传播、检测环境、社会协调和文化传承的功能,无论是报纸、杂志、广播、电视或是移动社交媒体中的各种传播形态,其所传播的内容都是可以反应当下社会文化的。经过对美妆短视频中的男性形象梳理和再现,可以反应当前社会文化中的性别理论的现状与发展,对男性在社会变迁中的社会形象地位以及发展进行思考。