当今世界各个国家在发展自身经济、政治、军事、文化等方面的同时,越来越注重与其他国家和地区之间的交流,以便向外输出自己的观念、文化、价值观等等,提升本国国际地位,掌握处理国际事务的话语权,实现和维护国家利益。熊猫频道作为中国对外传播的渠道之一,致力于向世界传递一个真实的中国,并在世界范围内获得了受众的关注、喜爱和好评。在对熊猫频道这一对象的研究过程中,以传播学的理论为依托,结合其他相关学科知识,综合使用了文献分析、内容分析、比较研究、案例分析等研究方法。统计发现,熊猫频道占据独家资源,内容丰富又不失特色,背靠央视通过新媒体连接世界,利用各平台社交功能增强受众交流互动,为用户提供优质的产品与服务。熊猫频道的传播活动还在一定程度上达到了提升中国文化软实力、塑造与改善中国国家形象、推动中国文化外交发展的功能。深入分析的结果表明,熊猫频道还存在三个方面的问题:一是内容与形式受到局限;二是自己品牌的建设仍需加强;三是文化衍生品种类少,与相关产业联动性差,并未能够完全实现文化产业的经济化。对此提出了,合理应用传媒新技术、提供高品质服务、拓展系列新品牌、开发文化衍生品、与相关产业联动等建议,以促进熊猫频道今后的发展,并对中国媒体对外传播活动的开展提供借鉴意义。