“公益”是社会生活的重要组成部分,和谐社会的发展离不开公益的健康运行。随着互联网时代的到来,微公益代替传统公益发挥了更为显著的作用。近年来,微公益活动的形式不断创新,出现了一系列新型的公益产品,如微公益游戏,它将游戏、社交与公益紧紧联结在一起,受到了学界以及业界的广泛关注。本文以新浪微博平台中的微公益游戏“熊猫守护者”为研究对象,从互动传播的视角入手,结合互动仪式链理论、马斯洛需求层次理论和议程设置理论,对其互动机制进行分析,探究其中的互动特征、互动形成原因、互动过程以及互动效果,分析出其互动传播中存在的问题并提出可行的改进策略,为微公益游戏乃至微公益事业的持续健康发展提供有参考价值的建议。研究发现,微公益游戏“熊猫守护者”具有互动主体多元化、互动内容娱乐化、互动方式轻量化的互动特征,与传统的公益传播大不相同;传统公益公信力和影响力的下降、动物生态保护问题的尖锐等社会因素,在新媒体赋予公众参与公益的权利和“微公益+游戏+社交”模式兴起的媒介背景下,连同公众动物保护意识的增长、对娱乐社交的追求、对明星大V的追随以及个体价值实现和形象建设的需求等个体因素,共同促进了微公益游戏互动的形成;此外,本文将“熊猫守护者”互动的过程分为议程设置、互动仪式建构、互动仪式链循环三个层次,发现其互动传播形成了一个完整的互动仪式,情感刺激使得互动仪式链不断循环;继而结合相关运营数据与访谈结果分析出“熊猫守护者”在认知、态度和行为层面都产生了积极的互动效果,但其互动传播中仍然存在着游戏设计不合理、同质化严重、实体公益落实不透明等问题;继而结合相关理论并针对发现的问题提出了优化策略,即加强产品推广,建立合理激励机制、加入创意元素,拓展公益领域,增加互动多样性和利用科技手段进行信息公示;最后提出了本研究对微公益发展的启示建议,包括利用全媒体资源强化议程设置,常态化传播、创新公益形式、建立健全的监督,希望能为微公益事业的健康发展提供参考。