数字媒体,通常被人们称作新媒体,它指的是以计算机作为传播媒介,进行信息传递的一种手段。数字媒体时代的到来,伴随着信息技术的深入发展,尤其是网络多媒体终端设备的迅速普及,给实体书店带来了前所未有的挑战和机遇。挑战主要体现在阅读方式多元化、购书方式网络化以及视觉设计数字化三个方面,机遇体现在数字媒体技术对品牌传播与设计的积极影响,以及网络时代人们对实体书店的情感需求。面对挑战和机遇,数字媒体时代的实体书店若想要迎来生存发展的新空间,或转型突破,或创新求变。在实体书店转型升级的浪潮中,一些原创的书店品牌进入了人们的视野,例如台湾的诚品、苏州的猫空、南京的先锋等,本文基于品牌设计的视角,对优秀实体书店的成功做出合理的解释,分析成功品牌在其命名、定位、理念以及视觉形象设计上的经验,总结其品牌设计的原则和策略,从艺术与审美的角度重塑和升华品牌形象,强化书店文化底蕴,积极为国内的书店产业提供可以借鉴的参考以及可供执行的策略。总的来说,在品牌发展被赋予数字化内涵的新时代,实体书店的发展并不缺乏必要的生存要素,从另一方面来说,数字技术也为实体书店的品牌传播与设计提供了更多的可能性。实体书店想要从根源上避免衰落死亡的命运,最重要的是,实体书店能够理性、科学地创新品牌定位、品牌理念、品牌文化以及品牌视觉形象,构建数字化背景下实体书店可持续发展的策略,力争在改革创新的过程中占据有利地位,从而使我们中国本土的中小型实体书店走得更广、更远,取得更长足的进步,迎来生存与发展的新空间。