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网络营销是随着互联网的出现、普及而产生的一种新型营销方式,它与传统的营销方式有很大的区别.该文旨在分析在网络环境下,营销活动应采取的策略和基本模式.文章首先介绍了网络营销的概念,并分析网络营销的特征和在网络环境下消费者行为方式的变化.随后,文章采用网络营销和传统营销相结合方式,分析了网络营销在网站、产品、价格、分销、促销等营销组合中应采取的策略,并提出了网络营销的策略组合模式.进而,文章介绍了在网络发展过程中产生的各种各样的模式,并对这些模式的特点进行说明,分析企业应采取什么样的模式.最后,文章结合网上交易,分析了网络营销和网络交易的集成应用方式.