包装设计是一种独特的艺术形式,运用文字、图形、色彩等设计要素向消费者传达商品的属性和使用信息等,不仅如此,设计人员自身的审美情趣和好恶情感也会融入其中。这就决定了包装设计作品不可避免的包含了设计人员的感情色彩,这也是恰恰是能打动消费者的关键。我们对熟知的或是历史流传的美好事情容易产生兴趣而情不自禁的喜欢上它,也许是“爱屋及乌”吧?能触动我们情感或激发我们购买欲望的不单单是商品华丽的外表或别致的造型而是对那份熟知,那份眷恋的一种亲近和喜爱。中国有悠久的历史和灿烂的文化,这无疑给我们创意设计提供了肥沃的土地和无限的可能。中国传统文化元素题材宽泛、底蕴丰厚,是其他艺术形式所不具备的。如何认识和运用中国传统文化元素使之更好的融入包装,以适应现代多元化设计的需要已成为当前一项艰巨和紧迫任务。“只有民族的才是世界的”,刻意的模仿和追随,等于选择了一条消极的方式走别人的路,我个人建议这条路要不得更走不得。随着社会向前发展和进步,人们的欣赏水平不断提高。市场迫切需要本土的、民族的、优秀的设计,单纯的拷贝和移植是对消费者审美需求的漠视,也是不负责的设计态度。当今“和谐社会”呈现了前所未有的设计盛宴而弘扬和发展民族文化是我们从事包装设计人员一份不可推卸的责任。本文探讨了中国传统文化元素在现代包装设计中的应用及意义,分别从中国汉字、图形、剪纸、色彩、材料等传统要素方面深入分析论述传统文化元素在包装设计中得天独厚的条件。在文章中引入了成功运用中国传统文化元素的包装设计作品,并发表了个人意见和看法。同时,提出了怎样认识和消化吸收传统文化元素并将其较好的应用于包装设计的问题,进而推论出中国传统文化元素在包装设计中的应用具有深远的现实意义。