技术创新和广告支出作为企业的两项主要投资活动,对企业的生存发展起着至关重要的作用。本文采用我国全部国有企业及规模以上非国有工业企业数据,实证研究了技术创新、广告支出与企业生存的关系。首先,本文在构建一个熊彼特主义竞争与创新理论模型基础上,将研发投入规模效应及市场集中度纳入分析框架,实证研究了技术创新对企业生存的影响。研究发现:第一,研发强度与企业生存之间遵循规模效应递减的倒U型关系;第二,研发强度和市场集中度对企业生存的影响是互补的,在研发强度相同情况下,高集中度产业的企业存活时间更长;第三,技术创新和企业生存的关系还受到行业技术水平和产权性质的影响。其次,在生存风险模型中加入广告支出变量,实证研究了技术创新、广告支出与企业生存的关系。研究发现:第一,广告支出与企业生存正相关,即广告支出能有效提高企业的生存能力;第二,广告支出对研发强度与企业生存的倒U型关系存在调节效应,有广告支出的企业其研发强度对企业生存的作用较强;第三,技术创新、广告支出与企业生存的关系会受到企业规模和企业所在地区金融发展水平的影响。企业规模越小或所处地区金融发展水平越高,研发强度与广告支出对企业生存的影响越明显,并且广告支出对研发强度与企业生存二者关系的调节效应越明显。本文的研究结论对深入了解技术创新与广告支出对企业生存的影响提供了新的视角和证据,并为企业降低生存风险和合理制定投资策略提供了决策依据和建议。