根据中国互联网络中心(CNNIC)发布的第45次《中国互联网络发展统计报告》,截至2020年3月,网络视频用户规模达到了8.50亿,网络视频的用户使用率为94.1%,我国网络视频受众群体庞大,未来发展潜力巨大。国内网络视频市场依然由腾讯视频、优酷土豆、爱奇艺三家主打内容的视频网站主导,与此同时,相比网站内容更重视用户互动的社区型视频网站——哔哩哔哩,近几年的发展也十分迅速,现在已经是市值80亿的上市公司,成为了威胁传统视频网站的新生力量,其盈利模式值得研究。本文首先通过对二次元文化的界定和对社区型视频网站发展历史的阐述,把研究对象界定为以二次元文化为主导的社区型视频网站,并指出了其盈利模式的特点,即不通过网站本身的内容盈利,而是通过把网站的流量导向游戏等虚拟产品从而盈利,并从盈利模式构成要素方面探讨了其与传统视频网站的区别。本文结合了迈克尔·波特的价值链理论和亚德里安·斯莱沃斯基的盈利模式构成要素理论,以及国内关于网络媒体盈利模式分类的相关理论,通过案例分析的方式详细分析了哔哩哔哩的盈利模式,从利润点(UGC内容、虚拟社区)、利润对象(二次元文化爱好者)、利润源(游戏、直播、广告、内容)、利润杠杆(线下展会、广告宣传)、利润屏障(二次元文化中心、免广告)五个方面来探讨哔哩哔哩的盈利模式构成,并总结出了其盈利模式的类别。最后,本文对哔哩哔哩现有盈利模式带来的问题进行了总结,其主要体现在利润源过于单一、用户付费意愿低下、以及产业链中游盈利难题;提出了优化游戏盈利模式、挖掘用户消费潜力和完善二次元产业链的具体建议,为中国二次元企业提供注重企业品牌打造、围绕IP产业链发展的思路。