随着信息技术的发展,网络购物市场成为诸多企业抢占的战略“制高点”。本文从网络购物的基本概念入手,分析了国内外网络购物市场现状和制约因素,并根据中国邮政现状和经营资源,分析了中国邮政参与网络购物市场竞争的优势、劣势,面临的机会、威胁,对中国邮政如何发挥自身优势、整合内外部资源,通过互联网络巩固传统业务、发展新型业务进行了研究探讨,确定了中国邮政发展网络购物的目标市场定位,细分了中国邮政介入网络购物市场的主攻方向,进而提出了中国邮政发展网络购物的总体战略和基本战略,以及提高网络购物市场竞争力的差异化竞争策略,对中国邮政网络购物市场发展战略实施中需要重点关注的配套保障工作提出了措施建议。本文对中国邮政网络购物发展战略的研究,为以中国邮政为代表的大型商业运营企业激活传统业务潜力、拓展新业务发展空间提供了一种解决方案。