随着中国经济飞速发展，中国电脑市场也呈现出了巨大的发展潜力，各电脑厂商之间激烈的竞争，使得大学生电脑市场成为电脑市场竞争的一个新的焦点，这一市场也已逐渐引起了各电脑厂商及众多研究机构的重视。 本文基于消费者行为理论中的消费态度模型，在文献回顾的基础上，探索了大学生购买电脑的影响因素。通过问卷调查方法收集一手资料，运用统计软件SPSS10.0对数据进行因子分析，共得到影响大学生电脑购买行为的八个影响因素，它们分别是售后服务、绿色环保、性能、品牌、外观设计、促销、零售商与价格，其中，绿色环保这个因素是本研究所发现的影响大学生电脑购买的一个新的因子。另外，本文还进一步分析了这些因素对大学生购买电脑的相对重要性，结果表明，售后服务与绿色环保因素是最重要的两个影响因素，而价格与品牌则是相对最不重要的因素。 最后，本文基于研究结论，按照影响大学生购买电脑的八个因素及其相对重要性，对电脑商家在开拓大学生电脑市场、制定营销策略方面提出了相应的建议，特别是在营销策略中加入了绿色环保因素，这对开拓大学生电脑市场具有极为重要的意义。同时本文也指出了研究的局限性以及未来的研究方向，除本文研究的八个因素外，可能存在其它的影响因素，有待进一步研究。