随着我国社会经济的快速发展,乡村振兴逐步成为了保证农业增产稳产、农民稳定增收、农村环境安宁的重要政策。发展乡村旅游,延伸了乡村产业链,成为实现乡村振兴战略的有效途径。本文从游客感知角度研究府谷县乡村旅游吸引力,拓宽乡村旅游吸引力研究领域,为同类地区乡村旅游吸引力提升和乡村旅游产品开发提供理论参考。县域乡村旅游的可持续发展,打造乡村旅游品牌,发展创意乡村旅游,创建“陕西旅游强县”具有重要的现实意义。文章以游客感知理论、游客满意度理论为基础,运用实地访谈法、问卷调查法对府谷县的乡村旅游开发现状和乡村旅游吸引力因素进行调查。从旅游核心资源、旅游设施及服务、旅游品牌形象三个方面选取17个指标,构建了府谷县乡村旅游吸引力的评价指标体系,并且运用AHP层次分析法确定专家打分的权重并进行了综合模糊评价和分析,得出如下结论:（1）样本特征分析结果显示府谷县乡村旅游主体为中等收入的中青年人群;信息来源主要通过网络和朋友介绍,多次重游的人数较多;主要旅游动机为观赏乡村风光和增加与亲朋感情;核心资源主观评价中吸引力突出的为特色民俗风情、黄土文化、文物古迹;设施及服务主观评价认为府谷县乡村旅游的居民友好、治安良好、饮食特色、可进入性强;满意度和忠诚度评价较高;品牌形象主观评价中的知名度、美誉度和生态环境形象较低。（2）因子层综合评分显示,游客在特色民俗风情、黄土文化、文物古迹、节庆活动、传统手工艺品五个乡村旅游核心资源方面的模糊评分值较高,均在4分以上,说明府谷县乡村旅游核心资源吸引力强;游客对府谷县乡村旅游设施及服务中的饮食特色和可进入性评分分别为4.18分和4.03分,表明府谷县乡村旅游可进入性强,饮食独具特色。得分低的是交通便捷、基础设施完善、旅游设施完善、旅游服务质量四个评价因子,分别为3.88分、3.87分、3.84分、3.88分。说明府谷县的乡村旅游基础设施、旅游设施和服务质量不能满足游客的需求和期待。（3）指标层综合评分表明,府谷县乡村旅游吸引力的综合评价得分为3.8963,说明府谷县乡村旅游具有较强吸引力;其中旅游核心资源评分为2.0154,占总分约52%;府谷县乡村旅游设施及服务评分为1.1009,占总分28%;府谷县乡村旅游品牌形象得分为0.78,占总分20%。说明府谷县的乡村旅游核心资源对游客的吸引力大,具有乡村旅游的开发潜力,乡村旅游的设施和服务所占比例偏低,具有很大的提升空间,乡村旅游的品牌形象所占比重最低,要加大宣传力度来提高旅游地的美誉度。最后,基于因子综合评分提出府谷县乡村旅游吸引力的提升路径。