随着社会的发展和城市化进程的推进,市场对涂料的需求量在不断增加,中国建筑涂料、汽车涂料、工业涂料、粉末涂料、家具涂料市场基本都处于快速增长阶段。作为涂料行业中的建筑涂料,在人们日益增长的对家居环境的高要求下,已经成为了涂料行业中的一大亮点。2008年尽管受到全球金融危机和经济衰退的影响,我国涂料行业仍保持较高的增速,成为世界第一大涂料生产和消费大国。涂料行业“十二五”规划指出,涂料行业受下游工业和民用两方面的需求影响,“十二五”期间国内经济仍将保持较高的速度发展。上海HS化工有限公司创建于1982年,注册资本10.6亿。经过30年的努力经营,如今已成为集涂料、化工原料的生产经营；房产、酒店的经营管理；资本投资经营等多元化发展的集团型企业,是国内较具规模的著名企业之一。本文从战略的高度全面分析了企业所面临的外部宏观环境、行业发展趋势和主要竞争对手情况,系统地对影响上海HS化工有限公司长远发展的多个内部重要因素进行了分析研究,运用PEST分析理论,波特的五种竞争力模型,SWOT分析方法等分析方法,结合企业实际,提出了上海HS化工有限公司的总体发展战略为“扩张型”战略、竞争战略为成本领先战略和差异化战略组合,为保证总体战略的顺利实施,从技术创新、精益生产、营销方式、人力资源管理方面进行了详细的计划,全面为战略的实施提供充分保障。