电子商务是随着网络技术的发展而兴起的一种新型商业经营模式，这种模式用网络技术和现代物流科技将卖家和买家隔空联系在一起，进行在线商品交易。虽然我国GDP稳居世界第二，人均收入也稳步增长，但是东西部发展不平衡的问题仍然较为突出，制造以及零售业主要集中在东南沿海省份，而中西部地区相对匮乏。电子商务的发展打破了空间的局限，克服了我国零售行业地区发展不平衡的矛盾，一个线上店铺可以面相全国售卖产品，打破了消费者与商家的地域阻隔。
　　基于这样的背景，本文以永给力淘宝企业店为研究对象，运用相关的营销理论，对其目前的营销状况进行概述与分析，找出当前企业店营销活动中存在的问题与不足，再结合4P，4C，4R营销理论，得出关于网店营销的一般策略和方法，并希望能够对相关企业行业的电商营销提供有用的借鉴。
　　本文首先对研究的背景和意义进行了阐述，引出全文内容，之后对现阶段国内外研究现状进行了收集和整理，并对论文相关的概念和理论基础进行了界定，为全文提供理论支撑。之后对杰胜企业运营发展的现状进行概述，从所售产品、销售价格、销售渠道、促销现状以及客户关系几个方面提出现阶段杰胜企业在淘宝企业店运营时存在的问题。
　　为了深入了解这些问题产生的原因从而制定相应的营销策略，本文从宏观和微观的角度对杰胜公司雨靴产品电商营销环境进行了分析，其中宏观营销环境主要包括政治环境、经济环境、社会环境、技术因素，而微观营销环境则主要指的是行业竞争者竞争能力、潜在竞争者进入能力、替代品威胁、供应商议价能力和购买者议价能力。
　　在以上分析的基础上，作者使用SWOT分析法对永给力企业店中产品的整体营销环境进行了评估，总结出其发展的优势与劣势、机会与威胁。在营销策略的制定过程中，作者通过STP理论对永给力淘宝企业店产品的市场定位、目标市场及产品定位进行了营销策略分析；通过4P营销理论、4C营销理论和4R营销理论，制定了企业店组合营销策略。并为营销策略的顺利实施制定了保障措施。整合营销策略的制定为解决当前企业存在的问题提供了具体的实施方案，提升企业店内产品销量，帮助杰胜公司顺利开展国内电商销售业务。杰胜公司作为纯外贸企业转型开展国内电商销售业务，其业务模式具有一定的代表性，本文所制定的营销策略同样可以为其他中小外贸企业开展电商销售业务提供参考。