关系型虚拟社区是将线下的现实关系转移到线上维持和延伸的虚拟社区随着互联网用户的迅速增多，虚拟社区应用得到了迅猛发展，其中，基于人们共同偏好的关系型虚拟社区占据主导地位关系型虚拟社区的繁荣和发展源于用户积极ǐ持续的参与和贡献因此，如何吸引并留住用户ǐ满足用户需求ǐ提升用户参与度，对于社区发展至关重要目前，关于关系型虚拟社区用户参与动机的研究较多，且日臻完善，而对于参与动机和参与强度关系的研究则略显薄弱本文选取了新兴的微信朋友圈作为关系型虚拟社区研究的范例，运用实证的方法，探索并研究了用户参与动机与参与强度的关系在文献阅读和整理的基础上，本文选取了知识获取ǐ社交维系ǐ休闲娱乐ǐ自我展示和主观规范五个变量作为参与动机的测量变量，选取参与水平ǐ互动程度ǐ感情投入和知识贡献四个变量作为参与强度的测量变量（经因子分析合并为依赖程度和活跃程度两个变量），选取联结强度和年龄作为参与动机和参与强度关系间的调节变量，构建理论模型并提出相关假设以发放问卷的形式收集到数据后，本文运用SPSS17.0和Amos17.0对所收集数据进行了实证研究，并得出了本文的主要结论：（1）在参与动机的各变量中，动机由大到小依次为社交维系ǐ休闲娱乐ǐ自我展示ǐ主观规范和知识获取；参与强度变量由强到弱依次是参与水平ǐ感情投入ǐ互动程度ǐ知识贡献各参与动机变量ǐ总参与动机分别与各参与强度变量及总参与强度呈显著正相关关系，即微信朋友圈用户的参与动机越大，其参与强度越强（2）结构方程模型及回归分析显示：知识获取和自我展示动机对参与强度存在显著正向影响，主观规范动机对依赖程度存在显著正向影响联结强度在主观规范和依赖程度关系中存在显著调节作用ǐ在自我展示和活跃程度关系中存在显著调节作用，年龄在社交维系和依赖程度关系中存在显著调节作用本文通过实证研究找到了微信朋友圈等关系型虚拟社区用户参与度的动机影响因素以及调节因素，便于社区运营商在了解和把握用户需求的基础上，设计社区功能，迎合用户心理需求，提高其参与强度，实现社区持续繁荣和盈利