医药产业作为国民经济的重要组成部分，是关乎国计民生的重要保障型行业，其普惠广度和重要程度不言而喻。中国庞大的人口基数和人口老龄化加剧的国情，奠定了医药市场的巨大潜力，衍生出各大制药企业之间市场竞争的愈演愈烈。　　文章主献综述部分通过查阅文献梳理了最新的国内外市场营销理论进展和药品营销相关的学术前沿。并对营销相关理论如营销组合策略4P，市场细分STP，SWOT分析方法，PEST分析方法，药品周期，BCG矩阵分型等进行了系统陈述。首先从宏观政治经济文化技术环境、医药行业环境、抗抑郁药物市场营销环境三个维度分析当前的处方药品营销情况。然后运用SWOT分析方法分析了J药企抗抑郁药物内部环境的优势和劣势，外部环境的机会和威胁，根据分析结果制定可行的策略方案。接着运用STP分析方法对J药企抗抑郁药进行市场细分和目标市场的确定以及抗抑郁药产品定位。结合当前医改热点如“两票制”、“二次议价”、“药品零差价”、“医保支付价”、“仿制药一致性评价”、“反药品商业贿赂”等政策，提出J药企抗抑郁药营销面临的主要问题有销售渠道低效、产品代理风险、药品定价冲突、促销模式陈旧。营销保障层面也面临着合规风险加大、客户管理系统不完善、内部人才流动率高等现状。最后文章在4P营销策略优化的框架下，完善保障营销策略实施的危机管理、客户管理、营销团队管理等方面为J药企抗抑郁药市场营销面临的问题提出有效的解决思路。本文提供了一个典型的分析研究方法，对医药企业处方药品营销策略的制定实施具有一定的参考价值。