随着新媒体技术的不断进步和智能手机的普及,短视频迎来快速发展,成为人们日常获取信息、交流经验、进行社交的重要手段。依托短视频平台,长期处于城乡文化二元体制中弱势一方的乡土文化迎来了再生机遇,乡村逐渐从城市的叙事中获得了自我表达的机会。随着在短视频平台中形象的不断演变,城市文化对于乡村的认知,经历了从美好想象到误解再到重新认同的转变过程。本文以快手、抖音两大短视频平台的乡村土味短视频为研究对象,分别选取了50个账号进行梳理。通过对不同类型账号的跟踪观察与分析总结,探讨在城乡文化割裂的大背景下,乡村文化如何借助土味短视频来获得城市与主流文化的认同。研究认为,乡村文化通过塑造独特的文化样式与创作风格,以及创作者自身审美素养的提升,逐渐转变城市对乡村的负面认知,并吸引大量城市精英群体加入到乡村土味短视频的创作中来,共同促进乡村文化的生产与审美迁移。正文内容分为四个部分,第一部分对土味文化、乡村题材土味短视频进行概念界定,并从中归纳出乡村土味文化由乡土到土俗再到乡土的演变过程。通过对样本短视频进行归纳分类,将其大体上分为日常生活、剧情演绎以及才艺展示三大类。第二部分分析乡村题材土味短视频的生成背景及原因,一方面是城乡文化主权关系的转换,乡村话语权丧失的背景因素;另一方面是短视频创作主体的因素,从马斯洛需求理论探究创作者们渴望身份认同、满足社交需求、情感需求的创作心理;从使用与满足理论分析受众审丑心理、猎奇心理以及包容心理所带来的感官与心理满足;同时在传播技术与短视频平台的助推作用下促使城乡文化产生交流,乡村题材土味短视频进入大众视野。第三部分通过分类别对其内容生产创作策略进行总结归纳,从叙事议题的选择、叙事手法、视听手法等多角度进行剖析,探究乡村土味短视频实现病毒式传播,对主流文化进行反抗以及转变城市受众认知的原因及方法。研究发现,乡村题材土味短视频的创作在其发展演变中发生巨大变化,从个人用户创作的粗糙直白,呈现出青年亚文化的狂欢与反抗的色彩,到逐渐适应媒介环境的生产规则,对议题选择以及创作风格的转变,将乡村形象从行为低俗、思想落后、经济贫困的刻板标签转化成世外桃源、乡愁与乡情的承载地的正面形象。第四部分,对乡村土味文化在生产创作过程中所产生的问题进行总结,探讨乡村文化发生审美迁移的原因及影响。城乡文化在这个过程中产生激烈碰撞,土味文化吸引大量城市精英,而作为乡村文化中的亚文化部分也在逐渐被商业资本、官方话语以及主流文化进行收编和改造。最后,为乡村文化的重塑与土味文化传播道路的拓展提出可能的建议:加强乡村美学教育;吸引乡村创作人才;从乡村本土文化中寻找创作源泉;平台加强对乡村题材短视频的审核,为优质作品提供流量支持;激发城乡文化的相互认同,并保持各自独特性,为中国多元化的文化市场提供更多优质作品。